奥美在品牌管理上的价值(ppt 29页)
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点击下载品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的体验而有所界定。奥格威,1955年
品牌是什么?
品牌是对产品的整体感受:
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享经验
品牌是什么?
品牌
是消费者与产品之间
建立独特关系
不同种类的品牌
消费者品牌
公司品牌
金融品牌
服务品牌
高科技品牌
甚至一个国家!
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