TCL品牌策略推荐(ppt 111页)

TCL王牌彩电
××公司的策略推荐
任务：
成为中国电视机行业的第一品牌
在高度竞争的市场中建立TCL的品牌区分点
品牌的角色
在发展中国家，电视机市场发展的方向受两
因素的影响：
相对于工资水平而言，耐用消费品所费不菲
购买频率较低
对电视机市场的意义
市场动力对消费者的影响
高价值
高风险
非经常购买 缺乏购买经验
这些因素导致消费者在购买时非常慎重
从而产生对‘可信赖’，‘有保障’的需求
品牌的角色：
在缺乏产品知识及购买经验的市场环境中，消费者倾向于选择老品牌、知名品牌，
以期获得质量保证。
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