XX保健品连锁经营管理有限公司招商说明书(doc 16页)

第一章 前景诱人的朝阳产业
――突破信誉危机的保健品市场
一、保健品市场遭遇信誉危机
保健品市场的迅速发展，主要是依靠重度广告及促销的营销方式来催化市场的需求，一些急功近利的保健品生产、经营企业，在个别地方的地方保护主义庇护下，采取夸大、虚假的广告宣传以及不正当竞争行为等方式，不但损害了广大消费者的利益，同时也损害了正当经营企业的合法权益。为了维持企业的利润，就连部分正当经营的保健企业也自觉或不自觉地卷入夸大宣传的浊流，从而造成中国保健品市场一个恶性竞争的循环怪圈，同时这种行为一次有一次被政府通报和媒体爆光后，在消费者心目中的的信誉度不断降低，消费者不仅对保健品的功效宣传产生了怀疑，而且对其使用的安全性也大有疑虑，终于引爆严重的行业性信誉危机。
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