特许经营(doc 32页)

第一单元 特许经营概述
第一课 特许经营的由来
　　"特许经营"英文"Franchise"，本意是指"特别的权利"。 19世纪末以来，"Franchise"应运到商业上，被赋予了新的含义。
　　19世纪40年代，英国的一些啤酒酿造商将专卖权授予一些经营啤酒的小店铺。
　　1851年，胜家（Singer）缝纫机公司开始以特许经营的方式出售其缝纫机分销特许经营权，双方以特许经营协议书的方式构成双方的特许加盟关系。通过这种方式，他们很快组织成了特许经营网络，占有了美国缝纫机市场绝大部分的市场份额。胜家公司被认为是特许经营的鼻祖。
　　19世纪末--20世纪初，石油提炼公司和汽车制造商开始授权给一些人和企业销售他们的产品。例如福特公司要求其特许经销商必须按总部规定的销售方式和服务标准销售福特汽车。自此，特许经营具有了"授权分销制造商产品"的商业含义。
　　这一时期的特许经营被称为"第一代特许经营"，也叫"产品品牌特许经营"，现今，仍有许多制造商运用这一方式。
　　第二次世界大战以后，美国经济快速发展，其中，餐饮、旅馆等服务业的发展使特许经营在内容和形式上更加丰富。
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