环球企业家核心读者群研究.ppt61
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点击下载《环球企业家》杂志在所调查的读者群中具有广泛的影响力。其在所调查的读者样本中品牌认知度很高。《财富》中文版紧跟其后。《环球企业家》也是读者最喜欢的中文工商管理类杂志。
从订阅量上看,《环球企业家》,《财富》中文版,《IT经理世界》,《世界经理人文摘》是读者订阅量较大的刊物。
对工商管理类刊物喜爱的原因集中在内容的详实性、对工作和学习的启发性上。读者订阅《环球企业家》的首要驱动因素是“可以为我的工作和学习带来确实的启发和帮助”,同时又注重内容“丰富详实”。读者退订《环球企业家》的首要原因是“工作忙/要出国”,需求消失/需求被替代也构成退订的主要原因。
读者最希望了解《环球企业家》所引导展现的管理思想/理念,最爱看的内容也是有关管理类的。最爱看的栏目集中在“人物”和“管理”。
办公室和家中是两个主要的阅读地点,一般每期阅读时间在4个小时之内,约有4成的读者会传阅本杂志至3个人之内。
没有读者表示对新版的不满意,大部分读者认为新版比旧版稍好或相差无几,七成多的读者对新版持明确态度。很大一部分读者表示会向他人推荐《环球企业家》杂志。
读者反映良好的方面包括“封面效果”,“杂志整体风格”,“版面设计”,“栏目设置/内容”等。对各栏目不满的读者比例不大,且意见分散。
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