管理经济学.ppt111

第一章  绪   论
管理经济学的学科地位和特点
企业目标及其市场环境
管理经济学的基本概念和方法
导言
《国富论》中，斯密写道：我们期待得到晚餐，不是根据屠夫、酿酒商或面包师的仁慈，而是因为他们都关心自己的利益。我们要关注的不是他们的仁慈，而是他们对自己的爱；从来也不用向他们说我们需要什么，只要向他们说什么是他们的利益所在。
市场经济中的协调机制（价格体系）被亚当·斯密描述为一只“看不见的手”，它指导着每个人都能按照对社会有利的方式进行决策：每个人都力求运用他的资本，生产出最大的价值。一般而言，他既不打算促进公共利益，也不知道促进多少。他只考虑自己的安全、自己的所得。正是这样，他被一只看不见的手所引导，实现着他自己并不打算实现的目标。通过追求他自己的利益，他常常能够，与有意去促进相比，更加有效地促进社会的公益。
第一节   管理经济学的学科地位和特点
一．基本经济问题
1．稀缺 （Scarcity）
人类社会面临两个基本事实：一是资源有限；二是需要无限；
稀缺是指人类拥有的有限资源相对于自己无限需要所表现出的短缺性质。
稀缺是普遍的，个人、家庭、企业、国家。过去、现在、未来？
稀缺程度是有差别的；不同资源的价格差别。  知识经济？
2．抉择与基本经济问题
面对稀缺，人类必须作出抉择。即用有限的资源选择满足部分最为重要和迫切的需要。
在这个过程中，人类必须解决三个基本经济问题：（1）生产什么What；（2）如何生产How；（3）为谁生产For Whom ；
选择反映了人类活动的经济实质。

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