卫生巾产品市场细分研究(ppt 73页)
所属分类:产品管理
文件大小:555 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载研究背景
恒安国际集团有限公司创立于1985年,是最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一。凭籍中国妇女卫生用品市场的迅速扩大,经过过去十多年的发展,恒安已经成为中国第一大的妇女卫生巾制造商和主要的婴儿纸尿裤制造商,拥有“安乐”、“安尔乐”及“安儿乐”三个品牌,共100多个规格、品种的妇女卫生巾、卫生护垫和婴儿纸尿裤产品。
目前,恒安卫生巾产品的市场主要在B/C/D类市场。然而,在2000年,由于各主要竞争品牌,尤其是为数众多的其他国产小品牌的冲击,恒安的销售略呈下降趋势。如何稳定并需求新的增长点成为恒安面临的迫切问题。
除了妇女卫生用品以外,恒安集团也希望婴儿纸尿裤可以成为业务发展的新机会。工作的重点将会是B/C/D类城市。
恒安自去年起开始购买AC某公司公司的零售研究数据,以帮助更全面及时地了解市场发展状况和走势,以及零售渠道的环境。除此之外,恒安集团还希望通过对消费者的了解,从最终使用者的角度来了解产品的偏好和使用趋势,探讨消费者需求,以找到市场的发展方向和空间,不断地拓展业务。
………………
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告