38度劲酒产品策略与推广纪实(doc 14页)
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点击下载一、 背景资料
二、 品牌档案
三、 调查研究
四、 策划思路
五、 行销策略实施
六、 效果评估是“赢”
背景资料
“劲•JING”牌酒生产企业劲牌有限公司(简称劲牌公司),始建于1953年的劲牌公司,在1987年前还是一个不足为人称道的地方小酒厂。1987年至1997年的10年间,在改革开放的春风沐浴中,凭借敏锐的眼光、拼搏的精神,一个风雨飘摇、惨淡经营的小酒厂从此焕发出新生的活力与蓬勃的神采,中华大地上又多了一位健康的使者——中国劲酒。在中国,中国劲酒已经走进了全国30多个省、市、自治区的千家万户;在海外,中国劲酒越来越受到东南亚各国人民的喜爱。“百年企业、百年品牌”的梦想一经点燃,“健康人类、永无止‘劲’”的坚定信念就犹如一股蕴藏着巨大潜能的力量,为梦想插上了高飞的翅膀, 1998年至2001年的3年间,在国企改制的浪潮萌动中,凭借超人的胆识、先进的管理、创新的文化,一个国有的传统企业从此冲破了樊笼、摆脱了羁绊,中华大地上又多了一个向世界挺进的身影——劲牌公司。
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