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成功策划及策划案例分析
一、如何评判一个广告策划案是否成功？
广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强
的功利性和实用性；
而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无
穷无尽的表现形式， 绘画、音乐、摄影、声像……几乎
无所不涉，由于此又赋予了广告以艺术的特点，也正因
为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告
策划案是否成功的标准向来众说纷云，莫筹一是。
目前，流传着这样几种观点，我们不妨来看看：
1、利润观：认为企业是以赢利为目的的，广告策划方案
实施结果为企业赢得了实在的利润，（如：销售额的大幅
提升等）就是成功的。
2、轰动观：认为广告的目的是要让大众“知道”，因而其
成功的标志便是引起
了大众关注，造成了轰动效应。
3、铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只
有有利于品牌形象的长期建设，才是成功的。
4、双赢观：认为只有既推进了企业的自身利益，又树立
或完善了企业的社会形象的策划案，才是

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