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点击下载企业导入CI 的目的和原因
企业导入CI 的目的和原因很多,但一股情况下都要针对企业面临的实际需要,有针对
性地设定CI 导入目标,实施CI 战略。根据众多的成功范例,企业导入CI 的动机大致有如
下几个方面:
(一)改变企业经营不振的现状,克服经营困难,活化企业组织,振奋企业精神;
(二)改变陈旧、落后的企业形象,树立崭新的企业形象;
(三)变更企业名称,扩大经营范围,实现多角化经营;
(四)转变企业经营方针,重整企业理念,适应“二次创业”需求;
(五)顺应“国际化”潮流,改变不能同国际市场接轨的形象识别系统,适应国际竞争
需要;
(六)导入新的市场战略,开发新产品上市,借助CI 导入迅速打开市场;
(七)强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动,改变企业实力强大,但形象传播力
弱的现状,提升企业实力形象;
(八)实现企业的改组、整顿,提高管理效率;
(九)消除负面影响,克服不利因素,创新企业形象。
中国CI 的基础与实务
一、中国CI 的基础
为什么中国从80年代末期开始,CI 特别被人关注,而且发展势头非常好?中国不是很
准确地,不是很完整地导入CI 的企业,目前大约有2000家左右,每年导入CI的企业在不
断扩大,我觉得,中国之所以出现CI 热,有两个原因:一是竞争的国度;二是传播的国度。
中国市场发展从这几年竞争角度来说,经过四个阶段。70 年代末,中国改革开放以后
进入市场竞争的第一个阶段,这个阶段竞争什么呢?价格。老百姓手上钞票很少,买东西希
望买最便宜的东西。
到80 年代初,尤其到中期,老百姓手上的钱越来越多了,并明白一个道理,东西便宜
固然是好事,但是东西便宜买来之后质量不好,维修费实在太高,而且很麻烦。于是进入第
二个阶段,质量竞争。这时候质量好贵一点值得。国外的产品普遍受人欢迎。
到80 年代末,老百姓开始发现好多的产品质量都很好,有一年中国电视机质量评比,
评出了二十个第一名。这个时候竞争什么?品牌。当时有很多企业为了发展品牌做了很多的
努力。这些企业到现在差不多都成为佼佼者。
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