某摩托车品牌规划方案(ppt 67页)
所属分类:品牌管理
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一、环境分析
二、SWOT分析
三、全面导入全面品牌管理
四、“某”品牌管理
五、“某”品牌策略
六、“某”品牌诉求策略
七、“某”品牌传播策略
某摩托车品牌规划方案内容摘要:
(一)宏观经济形势分析
1、宏观经济指标
2、政策与法规
A、《目录制》转《公告制》
B、城市禁摩现象
C、知识产权问题
D、税收政策
E、大政方针(如:党的十六大的影响)
3、国际化进程(主要表现加入WTO后的国际竞争)
4、区域市场环境差异性(经济、政策、人口、生活环境等)
(二)行业背景分析
1、行业结构:
市场集中度低,产品同质化严重
2、市场潜量与产业发展前景:
市场发展潜力大,产业前景乐观,企业前景堪忧
3、市场供需结构(产销量):
已呈现明显的供大于求
4、行业利润的发展变化
利润空间逐年降低
5、区域目标市场的发展变化
由南到北,由东到西发生重心偏移,并由城区向城乡、农村偏移
6、产品结构的发展变化(排量、车型)
7、渠道模式的发展变化
渠道向镇、乡村逐级纵深的发展趋势,渠道控制力的加强手段
8、市场竞争的重心的发展变化
价格战仍处于上升势头,但重心逐渐向品牌偏移(大企业尤为明显)
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