华帝品牌延伸定性研究报告(ppt 98页)
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一、基本情况介绍
二、总结
三、品牌形象
四、消费者价值观
五、品牌提升方向
六、品牌产品延伸方向
七、详细内容
华帝品牌延伸定性研究报告内容摘要:
总结——“华帝”品牌联想:
由“华帝”的名字,消费者联想到“华丽”、“尊贵”、“帝王”;
“华帝”的使用者和非使用者对这个品牌的印象有一定的差别:
“华帝”的使用者认为这是一个高质量的知名品牌,充满活力,不断推出新款式,而且还是一个环保的品牌;
“华帝”的非使用者则认为这是一个表现平平,缺乏创新,一成不变的品牌;
不同地区的消费者对“华帝”的评价也不同:
广州的消费者比较熟悉这个品牌,认为它是一个相当知名的大众化品牌,历史比较悠久,令人信赖;
其它三个城市的消费者对“华帝”感觉比较陌生,认为它的市场占有率不高,也没有什么突出的表现。
总结——“海尔”品牌的形象表现:
“海尔”品牌的形象表现,主要来自它本身的品牌标志和它得到国际认可的荣誉:
两个小孩——“海尔”兄弟
朝气蓬勃,充满自信的年轻人
留洋归来,在国外取得学位的人
为国争光的运动员
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