[智威汤逊]拉阔生活提案(ppt 30页)
所属分类:策划方案
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一、客户项目简报总结
二、竞争形势总结
三、广告公司任务
四、消费者洞悉
五、广告策略及创意表现
六、媒体策略及计划
七、预算估计
八、服务小组成员
[智威汤逊]拉阔生活提案内容简介:
方向一:探索篇TVC
有时生活的感受就来源于生活自身。自由、动感、互动的生活追求是可以描述出来的。男主角充满生命力,如画的生活方式会引发每个人的羡慕之情,甚至嫉妒。这样的生活正来源于在中海康城的感受。
男主角登山看日出时的开放自由,拍万马奔腾时的动感气息,轻轻跃入水中时的释放,在水中海豚自由互动,一幕一幕,都相当震撼深刻,而在小区中的动感、自由、互动与先前的每一幕相映相照;一只翱翔的鸟从头至尾的闪现,也是片中的亮点之一。“世界不会因你而动,生活却会。”充满哲理与现代气息。
“这样的生活多好啊!如果我也可以这样地生活,那该多好啊!”如果看完这条片,你会发出这样的感叹,那必将是成功的。
方向二:舞台篇TVC:
拉阔(Live)是中海康城的品牌主张,也是中海康城所指导的生活形态,拉阔(Live)最核心的主张是自由、动感、互动,舞台篇的创意就来源于最原始的拉阔(Live)形态——现场音乐会。
在盛大的音乐会现场,万众瞩目与期盼的主角在欢呼和沸腾中从舞台中央升起,原来是新生代生活社区——中海康城,有些意外,但巧妙的是社区中闪烁迷离的灯光,发射出耀眼迷人的光芒,人们随节奏忘乎所以的舞动,如同在现场音乐会一般,而这恰恰融入到中海康城自由、动感、互动的生活主张。
这样的创意就会烙印一样在消费者心目中留下印证,而且是准确、到位以及期盼的印记,认同这种生活的目标消费者很快就会被打动。一种全新的生活主张在30秒内传递、接受而且被认同,这条片是单纯而生动的。
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