消费者情境与创新扩散(ppt 30页)
所属分类:创新管理
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第一章:口传、流行与创新扩散
第一节 口传过程与意见领袖
第二节 流行与消费者行为
第二章:情境与消费者行为
第一节 消费者情境及其构成
第二节 消费者情境的类型
消费者情境与创新扩散内容摘要:
流行的含义:
流行(fashion)的含义:是指一个时期内社会上流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为。
流行的分类:物的流行、行为的流行与思想的流行。
流行的特征:
1、社会普遍性
2、时期性
3、自发性
4、反传统性
流行与消费者行为的关系:
1、流行在一定程度上可以促进消费者在某些商品消费上的共同偏好。
2、流行促进了人们在商品购买上的从众行为。
3、流行可以满足一定的社会和心理需要。
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