某年度十大营销创新案例分析(doc 14页)
所属分类:企业管理案例
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一.《英雄》:一部糟糕电影的辉煌纪录
二.“力波”啤酒:喜欢上海的理由
三.氧立得:护心养脑,还是氧立得好
四.丽华快餐:好饭好菜送上来
五:光明麦风:新鲜牛奶+天然纤维
六:亚都加湿器:给皮肤喝点水
七:金龙鱼:“1:1:1”
八:肝复春:老百姓的保肝品
九:素儿迷你痘贴膜:有效针对新生痘
十:成长快乐:专为中国儿童设计的维生素
某年度十大营销创新案例分析内容摘要:
本文根据作者2002年跟踪研究的约300个消费品服务品牌的营销活动所得出的研究结果。作者曾作为策划人,服务于消费品品牌。本排行榜试图从策划人立场出发,排除企业和产品的影响力,而只关注营销的创新程度和营销的实效。
作者希望通过本文,将消费品、服务等领域内最近一年内出现的营销创新案例介绍给读者,并力图在营销领域内褒扬策划人扎根中国市场状况、坚持创新变革的进取精神;同时也试图通过排行榜告诉企业家,中国的市场上仍存在大量的产品和服务创新机会。中国并不是“过剩经济”,所谓“过剩”不过是缺乏创新能力和低水平同质化竞争的表现。
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