胡左浩-战略计划讲座(ppt 58页)
所属分类:战略管理
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一、高绩效业务的性质
二、公司和部门战略计划
三、业务战略计划
四、营销过程
五、产品计划:营销计划的性质和内容
胡左浩-战略计划讲座内容摘要:
战略计划包含了3个关键内容:
把公司业务的管理作为一项投资组合来管理:每项业务都有不同的利润潜力。公司应把它的资源重新分配到更有潜力的业务中去。
精确地测定每项业务的市场增长率和公司的定位及市场适合性。
战略:公司对每项业务必须建立开发一个博弈计划,以实现它的长期目标。
个核心能力应具有3个特征:
它是一种具有竞争优势的资源;
它在应用上有潜在的宽度;
竞争者要模仿难度很高。
公司最高管理层着手做的4个计划活动:
确实公司使命
建立战略业务单位
为每个战略业务单位安排资源
计划新业务工作
好的使命说明书有3个明显特点:
集中在有限的目标上
强调公司要遵守的主要政策和价值观
明确公司要参与的主要竞争范围
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