中国联通新锐之星选拔赛策划方案(doc 27页)

资料简介：

中国联通新锐之星选拔赛策划方案目录：
一、活动目的
二、可行性调查报告
三、组织策划
四、报名方式
五、参赛条件
六、比赛时间、地点及内容
七、活动的流程
八、评选规则
九、广告宣传活动安排
十、经费预算

 

中国联通新锐之星选拔赛策划方案内容摘要：
一、活动的目的
1、中国联能公司UP新势力的品牌形象宣传
　　近年来，中国移动“动感地带”中国电信“校园小灵通”纷纷介入高校这一市场。中国联通在推出“新锐”系列卡虽已1年有余，但少有在北碚高校的宣传，在学生中难得较高的追捧，难于与“动感动带”系列竞争，为提高在高校中品牌形象，扩大市场份额，同时，也为在北碚的大学生消费社区——校园新锐营业厅的开张推广宣传。
2、力求在学生市场上打开通道
　　在本学期开学初，中过移动为推广动感地带 校园套餐2及新开通的V网（西南师范大学、西南农业大学、重庆职业技术学院等北碚高校），对本地区的学生市场发起了攻击，相对联通没有很大的推广宣传活动。在学生市场上处于很被动的地位，而且与校方合作方面存在着问题。为扭转这种局面，响应素质教育的号召。把用于硬性推销的广告，转到让更多的目标消费者实际参与的互动回报活动中。在文化搭台，商业唱戏中，提高品牌亲和力。在加报参与者的同时，也接近了与消费者的距离。建立起与校方、学生社团全面合作的基础为往后校内打开渠道，销售做好公关准备。
二、可行性调查分析
（一）、当前通信行业分析
　　国家政策的放开、技术的迅速发展、消费者需求不断转换，造成移动通讯业陷入了与中国家电行业一样的混战局面。这就是现在我国通信行业现状的概述。与基于技术推进而迅速发展的电脑行业一样，“摩尔定律”在某种程度上同样适应于通讯移动行业。从蜂窝式移动电话、GSM、2.5G到即将到来的3G时代，从手机短讯、彩信业务、彩铃、无线上网、数据应用，无论是技术上的升级换代还是内容上丰富多彩，通讯行业的发展一日千丈。而技术的发展也促使了竞争的进一步升级，竞争的层面与范围都在不断扩大。号称移动通讯行业“杀手”的小灵通，由于具有单向收费、话费低廉等特性，推出市场之后，一时间攻城掠寨势不可挡，对联通和移动造成了极大的威胁。联通作为移动通信市场的挑战者，前有经验丰富的移动，后有蓄意搅局的电信，一直都处于夹缝之中。而在客户导向的竞争时代，需要的不仅仅是更高的技术或者更低廉的价格，而是消费者的需求。

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