哈尔滨液态奶市场调研报告.doc18

调研的内容：
1、人口特征
年龄比例，职业特点，教育水平，家庭概括（家庭人数、月收入、月消费水平）；
2、消费者研究
购买习惯及态度，群体的特征及偏好等。如：购买地点、如何购买、购买的频率等；
3、品牌研究
各品牌在消费群体体中的认知度；品牌的市场占有率；各品牌的综合评估等。
从中将结合以上角度进行多元的相关分析。
四、调研的方法设计：
1、本次调研属性：为探索性描述调研；
2、样本量：计划为300个样本，实际接触样本量为382个；
3、抽样方案：采取了非概率性抽样中的便利抽样方法；
4、信息采集：运用街头随机拦访方式进行；
5、调查地点：哈尔滨道里区及南岗区繁华地。
五、调研的样本条件：
1、过去三个月内购买或饮用过液态奶；
2、在哈尔滨市居住了一年以上；
3、无规定行业（零售、媒介、咨询、乳业）影响因素。
六、调研分析工具
采用世界通用的数据处理与分析系统—SPSS社会统计分析组件。
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