CI的推进与形象管理(doc 35页)

资料简介：

CI的推进与形象管理目录：
第一节、CI工程的形象传播
第二节、企业形象广告策略
第三节、企业形象的公关策划
第四节、企业形象塑造与形象管理

 

CI的推进与形象管理内容摘要：
　　广告，是指通过语言、文字、图像等媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活动。
　　企业形象广告，则是适应CI战略需要而提出的一种广告新策略。它主张广告的重点应突出企业标志、企业社会责任感和其特殊使命等非产品因素，强调同得和广告受众进行深层的交流，以产生情感的共鸣。在全国性大众媒体包括中央电视台上，经常可以见到这类企业形象广告。比如奥妮的“长城永不倒，国货当自强”、红塔集团的“天外有天，红塔集团”、海尔的“海尔，中国造”等等。
　　同一般的产品广告不同，企业形象广告突出企业个性、追求和优势，使命反映企业形象的内涵和实质。
企业形象涉及的面很广，企业形象广告的类型也多种多样，大致可以归纳为以下几种类型：
（一）企业理念广告
　　理念是CI的核心。理念广告是向社会传播管理哲学、价值观念、理念风格、企业精神的广告。理念广告把企业的价值观念宣传出来，对内会产生凝聚力，对外会产生号召力，使企业形象连同它的观念和口号，深入到大众心中。如太阳神集团的广告词：“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”；长虹的“长虹以产业报国，民族昌盛为己任”；爱多的“我们一直在努力！”；海尔的“真诚到永远”等等。
（二）企业实力广告
　　实力广告是用广告的形式向公众展示企业生产、技术、营销、资金等方面的实力，主要目的在于使公众通过对该企业的经济、技术、人才实力的了解，增强对该企业及其产品的信任。比如：科龙集团的“容声冰箱连续七年全国产销量第一”，春兰的“世界级品牌、春兰空调”等。

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