产品组合与品牌策略(ppt 29页)
所属分类:产品管理
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第一节、产品生命周期
第二节、产品组合
第三节、品牌策略
产品组合与品牌策略内容摘要:
一、产品组合的含义
1、产品组合:一个企业生产和销售的全部产品的结构,即全部产品线和产品项目的组合方式。
2、产品线(产品大类、产品系列):指密切相关的一组产品,这些产品具有相同的使用功能,但其型号规格等不同。
3、产品项目:指企业生产和销售的产品目录上的具体品名和型号
4、产品组合的宽度(广度):指企业生产经营的产品线的个数。
5、产品组合的长度(深度):所有产品线中的产品项目综合。
6、产品组合的关联度(相关度):各产品线在最终使用、生产技术、销售等方面的相互关联程度。
二、产品组合分析方法
BCG矩阵法的内容:
问题类:需要大量的资金支持
明星类:行业的领导者,但需要大量现 金支持。
金牛类:可带来大量的现金收入。(一般没有新顾客被吸引,竞争压力较小,获得了规模经济效益。)
狗类:市场增长率低,在合理的成本下提高市场份额可能性不大。一般为保本产品或亏损产品。
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