某酱菜整体推广策划方案(ppt 92页)
所属分类:策划方案
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一、市场调研
二、产品诊断
三、产品定位
四、包装方案
五、渠道布置
六、媒体推广
七、促销活动
八、工作排期
某酱菜整体推广策划方案内容摘要:
调研目的:
为产品诊断和定位提供依据。
寻求市场机会。
为以后宣传推广方案、后续市场调研工作提供依据。
调研手段:
网络调查:上网酱菜制品、类似产品、与小菜制品包装有关的信息、尽可能详尽的与中高档小菜有关的信息。
实地考察:选择与江苏城乡人民生活关系最密切的苏果超市连锁店做调查点。
专题访谈:邀请金东海经销商和一线销售人员,畅谈金东海酱菜从生产到销售全过程中的得失。
亲身体验:通过亲身体验和他人体验的有关感觉的搜集和分析,发现酱菜制品需要解决的问题。
网络调研综述:
酱菜有南北之分:北方偏咸,南方偏甜。
南方酱菜以扬州酱菜为代表,而扬州酱菜又以三和四美酱菜最为有名。据说三和四美酱菜起于清嘉庆年间的四美酱园,距今已有200年历史。
此外,还有淄博、伊春、商丘、郴州、重庆等地,各具地方特色的酱菜制品。
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