索芙特洗发水西安市场广告媒体策划方案(ppt 28页)
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一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
四、 排期与效果预估
索芙特洗发水西安市场广告媒体策划方案内容摘要:
媒介目标:
继续提高品牌知名度,同时强化产品的功能诉求,支持产品认知度的提升,从而促进销售;
组合使用家中媒体、在途媒体,提高媒体投资的协同作用。
媒体传送量(西安市场):
总收视点/GRP:500
到达率/REACH1+:70%
有效到达率/EFFECTIVE REACH3+:50%
目标群体媒介接触习惯:
目标对象为:
性别:女性
年龄:18—40岁
居住区域:西安以及周边城市。
目标群体媒体接触习惯:
电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大,其次为报纸和户外广告;
电视广告的投放,新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择;
《华商报》的阅读率最高,其次为《西安晚报》,阅读版面偏好新闻、娱乐等;
户外广告中,车体、路牌和灯箱的贡献最大;
以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据.
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