抢占市场就从建立强势品牌开始(ppt 52页)
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一 未来的营销是品牌的战争
二 品牌
三 品牌的核心
抢占市场就从建立强势品牌开始内容简介:
厂商制造的是物理特性的产品,消费者购买的是有物理特性兼具情感寄托的品牌。产品会过时落伍,被竟争者模仿,而品牌是独一无二的。真正持久的竟争优势往往来自于强势品牌。
品牌知名度是指消费者想到某一种内别的产品时,脑海中能想起或辩识某一品牌的程度。
品牌联想的代名词
熟悉度引发好感
知名度是一种承诺,这种承诺包括:
1)这家公司投资这么大的广告,一定错不了;
2)这个品牌在市场上一定是个老牌子;
3)这个品牌铺货一定很好
4)这个品牌这么普遍,有那么多人用,应该可以放
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