银城酒店某年度市场经营计划(doc 10页)
所属分类:经营管理
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1、市场的总体分析及预测
2、我店的市场定位及方向
3、主要目标的分析与确立
4、我们的应对策略
银城酒店某年度市场经营计划内容摘要:
A.1 酒店市场营销环境的预测
从这几年东莞酒店业的发展可以看出,由于东莞的经济正处在一个高速发展的阶段,各方面投资者对东莞的酒店商机都十分看好。实际上,目前东莞的酒店业与珠三角其他大城市相比,无论在平均入住率以及平均房价都处在一个领先的位置。所以近年来投资兴建的酒店项目如雨后春笋,势头十分迅猛,而且出现了一个断层现象,那就是,三星级以下的酒店与五星级的酒店数量非常多,而四星级酒店则很少,其中又以五星级酒店增加的数量最为明显。在未来的几年内,五星级酒店的数量还会以一个较高的速度增长,之所以出现这种现象,是因为广大的投资者都看好东莞高档次商务客源市场这块肥肉。由此我们可以预见的是:在未来的五年内,由于五星级酒店数量急剧增长,五星级酒店之间的竞争会日趋激烈。每个五星级酒店在高档次商务客源所占的市场分额会越来越少。
A.2 竞争对手的分析
严格来说,每个五星级酒店都是我们潜在的竞争对手,但在莞城地区,我们的主要竞争对手是御景湾、富盈、嘉华这三家五星级饭酒店。
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