企业形象与CI战略.ppt31

资料简介：

企业形象与CI战略
形象战的背景
市场经济 + 对外开放
国际市场国内化、国内市场国际化
国际市场竞争发展的趋势
40年代——50年代
                             产品的较量
60年代——70年代
                             销售的较量
80年代——90年代   
                             形象的较量
6寸空间的竞争
脑袋的竞争
人心的竞争
观念的竞争
传播的竞争
                    ——6寸空间的占位和开发！

          得人心者得市场！
案例：飘柔亲情传万家
企业：P&G 广州宝洁
产品：飘柔二合一
时间：89年底至90年元旦
地点：广州市场
受众：广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭
方式：1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品
预算：120万人民币
效果：(1) 品牌知名度70%，指名购买率高
            (2) 覆盖广州市场及珠三角市场
            (3) 获90年美国营销学会金奖

        抢占6寸空间的制高点！

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