康师傅干拌面推广策划方案(ppt 25页)

资料简介：

康师傅干拌面推广策划方案目录：
一、拌面某年推广回顾
二、拌面来年推广规划

 

康师傅干拌面推广策划方案内容摘要：
1、康拌面在K/A铺货率在青岛/济南/济宁/郑州维持在60%以上，其他各所较低
2、竟品UFO/炒面大王在青岛/烟台/济南/漯河/郑州有一定的销售基础，目前铺货主要集中在大型的量贩店部分；
拥有康师傅品牌
●口味追求地道，是消费者熟悉的、喜爱的味道
●目标消费群比较广泛
●容器面的主流价格
●强大的通路资源
区域策略：
1、选择精耕城区为主要推广区域，片区市场不做推动
2、根据与UFO竞争状况与拌面去年推广基础将青岛精耕城区划分为3级经营区
一级经营区：青岛/烟台/济南3个甲级城市
            重点经营K/A、CACB、特通；
            执行[铺货达标+K/A买赠抽奖+EVENT+特殊通路开发+媒体开发]
二级经营区：威海/潍坊/东营/淄博/济宁/临沂/德州/郑州/洛阳/安阳/商丘/漯河/信阳/南阳/平顶山/许昌16个城市
           重点经营K/A、CACB、特通；
           执行[铺货达标+K/A买赠]
三级经营区：日照/泰安/枣庄/荷泽/聊城/滨州/开封/新乡/三门峡/
           焦作/ 濮阳/驻马店12个城市
           重点经营K/A
           执行[铺货达标]

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