某精乌胶囊整和推广企划方案(doc 6页)
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一、市场环境概述
二、广告策略
某精乌胶囊整和推广企划方案内容摘要:
一.产品定位建议:
1.对于产品定位,我们有两种意见可供选择:
第一种意见:从广告传播角度,我们建议将精乌胶囊定位于为中年都市白领(以 男性为主)缓解慢性疲劳综合症、补充体力的高质量、高品位的保健品。
第二种意见:客户往往是真正了解市场的。据我们和董事长及保健品营销部成员沟通之后,我们深深明白神奇人对于这次精乌胶囊重新上市的良苦用心。从市场营销(特别是立足行业情况)的角度,结合广告传播,我们认为:
采用“放大症状、忽视人群”的手法,以争取更多层面消费者的定位、也是可行的。
我们的思考:
今后保健品市场的服务走势是进一步细分市场。即服务消费者人群的细分。
如今保健品市场普遍存在的问题是竞品繁多、品牌忠诚度偏低,
第二种做法,是否会因精乌胶囊药理特性显效慢等不利因素,反而失去特定消费人群?请董事长及各位领导斟酌。
二.市场营销建议:
1.市场策略建议:
凸显中医药产品在保健功能方面的优势:
利用国人对中医药的固有认知与信任感,引领保健品市场发展潮流,充分凸显精乌胶囊的中药保健特性,赢取市场先机。
2.扩大神奇品牌知名度:
炒作精乌胶囊,产品本身盈利不是最终目的,更重要的:是增加贵州神奇品牌的含金量。
我们最终的目的非常明确:
借精乌胶囊的畅销,拉动、带高贵州神奇下属其他品牌的销售,继哈六药的轰动效应之后,在社会上掀起新一轮“神奇高潮”。
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