市场结构与企业竞争情报和反竞争情报整合需求.doc8
所属分类:竞争策略
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点击下载1 引言
市场是供给与需求见面进行交易的场所。市场总是在特定的市场上进行经营活动,因此特定市场的结构对竞争有很大的影响。而企业在实际经营中总是处于一定的市场结构当中,作为商品的生产者与供给者的厂商,应选择多大的产量,制定多高的价格水平,制定什么样的战略,除了取决于其技术条件及相应的成本条件之外,还非常重要地取决于市场的竞争状态。因此研究企业竞争情报必须与其所处的市场竞争态势相结合。
2 基本概念
2.1市场结构
市场结构问题本质上是一个市场中各个企业之间的竞争关系问题。在经济学中,通常根据一些基本的标准对所有的市场进行划分。一般地,按市场中商品的卖者与卖者的多寡、商品的差别程度、进入的自由程度和信息的完全程度,可以将市场结构区分为如下四种主要类型:完全竞争、垄断竞争、寡头垄断与完全垄断。[ ]
(1)完全竞争
它的主要特征如下:①各企业的商品基本上是相似的,在购买者心中没有特殊的卖者;②每一个买者和卖者都没有力量去影响商品的市场价格;③各种资金的投入不是固定的,可以任意的进行转移;④决策是在确定的条件下做出的,可以追求最大的利润。
(2)垄断竞争
垄断竞争的主要特征如下:①各企业间的商品存在着一定的差异,购买者有选择的权利;②企业的数量大量增加,但大多数是中小企业;③存在着非价格竞争,包括质量、推销、服务、牌子等竞争;④一个企业的行动对其他同行业的影响比较小。
(3)寡头垄断
随着企业生产规模越来越大,整个市场已经被少数几家企业所垄断。这种竞争的主要特征如下:①在一定的市场上,少数企业拥有很大的市场占有率;②少数企业的决策和行动,对别的企业存在着较大的影响;③少数企业之间又相互依赖性,包括价格、品种、产量、推销、服务等竞争策略。各个企业都要根据竞争对手来做出自己的决策;④新的企业要进入被少数企业所垄断的市场是相当困难的。
(4)完全垄断或者纯粹垄断
它是指在一定的市场中,某一种商品全部有一个企业所垄断。这种寡头垄断是罕见的,只有极个别的行业允许存在。其品种、产量、价格等都由这一企业所垄断和控制,这对广大消费者是不利的。
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