竞争战略2.ppt26
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影响企业竞争能力的因素分析
二、行业竞争强度分析
1、潜在竞争者的威胁
取决于进入壁垒和行业内竞争者的反应。
进入壁垒:
(1)规模经济
(2)产品的差异性
(3)资本的要求
(4)转换成本
(5)销售渠道
(6)不受规模支配的成本优势
(7)政府的政策
2、行业内竞争者的竞争
(1)行业增长速度
(2)众多的或势均力敌的竞争者
(3)高固定成本和库存成本
(4)产品差异性和转换成本
(5)追求规模经济
(6)退出壁垒
包括:专用性高的固定资产;缺少可供选择的机会;战略关系资源的损失;情感上的障碍;高度的纵向一体化;政府和社会的限制。
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