如何规划好品牌管理(doc 60页)

资料简介：

如何规划好品牌管理目录：
一、品牌价值链的管理
二、如何规划与管理品牌
三、跨国公司的品牌运作
四、品牌与识别管理
五、新品牌、老品牌和延伸品牌的策略
六、品牌文化内涵的构建
七、如何通过广告创建品牌
八、整合传播建品牌——超低成本创品牌之道
九、中小企业与名牌
十、360°品牌管家

 

如何规划好品牌管理内容简介：
    凡是品牌，都与消费者保持了一种特殊关系，即消费者对品牌和企业的信任乃至忠诚关系。当然，消费者的品牌忠诚也是对企业忠诚消费者的回应。正是这种相互忠诚关系使著名品牌保持了较高的市场占有率和大量的长期客户，从而获得了丰厚的回报。如果说非品牌商品的买卖是一项“交易关系”，其性质是交易；那么，品牌商品的买卖则是“关系中的交易”，其性质是关系。没有品牌（企业）与消费者之间相互忠诚的关系，便不会有品牌，有的仅仅是一个法律意义上的商标而已。所以，品牌资产实际上是一种“关系资本”，这种“关系资本”在社会学家那里有一个规范的名称——社会资本。

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