澳门卫视五星台中国市场计划书.DOC17
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点击下载2.5 凤凰卫视中文台
2.5.1概况
凤凰卫视中文台创办于1996年3月,由今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司合资经营,其中“香港卫视”及“今日亚洲”各占45%股份,“华颖国际”占10%的股份。是目前香港唯一全部用普通话24小时播出的电视台。通过亚洲三号卫星,其覆盖区域达50多个国家和地区,覆盖人口超过20亿,其中华语人口占62%以上。凤凰卫视至今也未正式获准入境中国,却已成为大陆最具影响力的电视台之一。从当下情形看,凤凰卫视巧借香港特殊地缘政治优势,在台湾与大陆之间发生影响,其广告源主要来于大陆。意识形态背景比较明显。
2.5.2 频道形象及品牌特征
凤凰卫视的前身——“卫视中文”是纯娱乐性的电视台。建台伊始,决策层发现,单纯的娱乐是一条很短的路,于长远发展不利。在多次改版后,凤凰台不断强化新闻和资讯。1996年7月将《音乐无限》扩版为一小时;与《北京青年报》合作,每周一期推出《青年目击者》。同年10月,独家首播百集电视剧《中国大案录》,并推出《今日看台湾》、《香港看真点》、《汽车冲动》、《神州博览》等全新的资讯栏目。1998年1月推出《杨澜工作室》,增加访谈节目分量,提升文化品位;1998年4月,台庆两周年,又进行节目大改版,开通《凤凰早班车》、《锵锵三人行》、《小莉看时事》,加大新闻资讯。1998年6月,凤凰卫视中文台国际互联网站开通。1998年7月《财经论坛》开播。鉴于《锵锵三人行》的高收视率,1998年10月又推出《周未明星三人行》;11月开播《联想电脑新纪元》。1999年推出《我们只有一个地球》、《爱心大使》;2000年推出《世贸商机》,就中国加入世贸提供一手资讯。
凤凰卫视定位于城市青年,以娱乐为支撑,不断强化新闻、资讯和服务。对于新闻节目,台长王纪言表示,凤凰台目前还没有力量办系统的新闻节目,只能独辟蹊径,着眼于新闻挖掘,革新新闻播报形式,增加新闻娱乐性。在不断调整节目的同时,凤凰卫视还增设专业化频道,开办电影台和欧洲台。
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