品牌4S战略--高效低成本构建强势品牌(ppt 93页)

资料简介：

品牌4S战略--高效低成本构建强势品牌内容摘要：

品牌4S战略：
差异表达（Difference Show）
——品牌的核心力量来自差异！
产品表达（Products Show）
——在没有广告的情况下就能卖货
位次表达（Location Show）
——位次与消费者愿意支付的价格相关
关系人表达(Persons Show)
——提升关系人表现快速获得信任
品牌差异表达：
1.找到（赋予）产品鲜明的差异
2.将差异放大、放大再放大
3.将差异重复重复再重复
4.充分表达差异
5.人类天生对“不同”感兴趣
案例背景
1.一瓶陈醋的困惑——1000万广告换回120万销售
2.不促不销，促又亏损——两难困境
3.陷入价格恶性竞争漩涡
4.销售队伍流失，经销商抱怨
5.企业内部争论：战略对还是错？
6.下一步怎么办？

 

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