B牌舒胸颗粒市场推广企划全案.pdf10

B牌舒胸颗粒市场推广计划 及启动阶段企划案
序 言
一、心脑血管疾病——人类健康的头号杀手
心脑血管疾病已成为威胁人类健康的主要原因。随着人们生活条件的不断改善，卫生事业
的发展，传染病得到了控制，人的平均寿命明显增长。但从患病率、发病率和住院病人病
种构成三方面分析显示：心脑血管疾病的数量绝对和相对地增多，且已成为导致人口死亡
的主要疾病。
心脑血管疾病在人口死亡原因中占有重要地位，其中仅心血管疾病的患病人数就足以另人
触目惊心，在美国，每年新发心血管疾病患者至少50万人，死于心血管疾病者高达15万
人， 我国每年大约有195 万新发心血管病人，有近156 万人死于心血管疾病，生存的心
血管病人500—700 万人，其中75%留有不同残疾，给社会和家庭造成沉重负担。
二、庞大的消费群体
中国社会人口老龄化现象的加剧以及心脑血管疾病的高发病率，导致医药市场对心脑血管
疾病用药需求大增。截止2000 年底，中国60岁以上的老人有1.3 亿。无论是国内还是国
外，心脑血管的发病率都在日益增加。40岁以上的中老年人是心脑血管疾病的高发人群，
年龄每增加10岁，心脑血管疾病患者就要多一倍，70岁以上的老年人，心脑血管疾病的
患病率接近100%。随着物质生活水平的提高，饮食结构的改变，工作压力的增加，心脑
血管疾病趋于年轻化，30多岁的青壮年发病者已不在少数。今后随着人们越来越重视生活
质量的提高，对心脑血管疾病危害的认识逐步加深，以及住院治疗费用昂贵，将有越来越
多的心脑血管疾病患者采取药物预防和治疗的方法治愈疾病，做为心脑血管疾病的新处方
药——B牌舒胸颗粒将会有巨大的市场潜力。
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