中国营销创新22条军规(doc 18页)
所属分类:创新管理
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中国营销创新基于三个基本的背景:第一,中国营销环境的巨大差异性,中国的转型市场环境和国外有很大的差别;第二,中国企业实力在国际上的巨大差距:第三.中国消费者行为有非常大的特殊性。这三大差异既提供了创新的依据.也提供了创新的机会。尽管在过去也不断有一些优秀的创新个案,但是总体而言.只有在经过25年的积累,中国的市场因素在世界上越来越强势的今天,“中国营销创新”的新阶段才凸现出来。
第三条军规 用速度来拼实力和规模
中国企业以快取胜,是一个基本的战略。海尔、联想作为本土最优秀的企业.最强的地方在于跑得快.被称为中国跑得最快的兔子.TCL作为最优秀的企业,最基本的指标是TCL在过去7年.持续年增长率是50%。在中国目前的市场环境和跨国公司不断侵入中.如果速度不够.我们显然会遇到很大的困难。步子可以小,但是步伐要快。速度要快。
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