家电行业研究报告(pdf 66页)
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点击下载中国白色家电产业正处于整合期,原材料价格上涨为整合提供了绝好的时机,强势企业凭借规模和成本优势,
压缩盈利空间以淘汰弱势企业,提升产业集中度。由于没有消费税等因素的制约,行业竞争环境较为公平,有
助于强势企业增强竞争力,加速产业整合。整合是以竞价和压缩利润为代价的,是一个痛苦的过程,伴随着价
格的下滑和利润率的降低。随着强势企业份额不断扩大和弱势企业持续退出,竞争将会从竞价逐渐转向提升技
术、质量、渠道和服务为主的模式。
家电零售渠道专业化一方面可以实现产品集中出货,加快存货和资金周转,节省营业费用;另一方面,专业家
电零售商凭借庞大的销售网络与营销能力,以大规模统购分销的方式,而成为价格的决定者。零售商之间的激
烈竞争更加剧了价格下滑,挤压了生产企业的利润空间。
现阶段面临的一些问题仍在羁绊产业的发展。产品技术差异不大,普遍同质化造成有效供给不足;产能增长过
速且利用率低,导致库存居高与供给过剩,造成资金占用及跌价损失;企业不具备完整产业链,核心部件压缩
机基本无力自产,无法有效降低成本;外资品牌纷至沓来,利用国内低廉的生产成本和完善的零部件配套体系,
以高性能价格比对国产品牌形成冲击。
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