品牌建构与管理的有效解决方案(doc 32页)

资料简介：

一、引言
二、电通蜂窝模型
三、内容整合之于资源整合 
四、聚焦品牌——顾客关系
五、电通蜂窝模型的运用 
六、总 结  

 

摘要：对于品牌营销传播，我们过多地谈论（媒介）资源的整合，而忽视了最基本的内容整合。电通蜂窝模型脱颖而出，把焦点放到了品牌传播的内容整合上。本文首先对电通蜂窝模型进行了全面阐释，然后通过电通蜂窝模型与奥美360度品牌管家的对比，突显内容整合的重要性和地位。接着聚焦品牌—顾客关系，引入扬·罗毕凯的品牌资产评估者、李奥·贝纳的品牌信任系统和奥美的360度品牌管家，进行对比分析，突出电通蜂窝模型的差异性特征和优点，并指出了它的不足之处。文章最后谈到电通蜂窝模型对于品牌定位策略和品牌延伸评估的贡献。  　 

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如何善用品牌管家(ppt 27页)

小天鹅品牌推广提案(ppt 16页)

品牌管理的基本概念和方法(ppt 39页)

广告策划与营销计划品牌建设的关系课件(PPT 44页)

某电器公司品牌战略与营销组织架构(ppt 43页)

品牌内涵(ppt 52页)