法国名酒品牌广告策略(doc 6页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、市场分析
二、广告目标
三、广告创意
四、促销活动
五、媒介安排
六、广告效果评估
七、广告预算
(Brand image Strategies)是20世纪60年代由大卫 奥格威提出的。品牌形象策略是广告创意策略理论中的一个重要流派,在此策略影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。 奥格威认为,对于那些相互之间差异很小的产品(比如香烟,啤酒等)而言,难以在广告策略上采用USP法则,以及其他建立在产品差异基础上的广告策略,这就存在一个广告表现策略上的表现转化问题,如何转化,奥格威认为通过将产品差异的表现,转化为对品牌形象的表现,就能很好地解决这一转化问题。这便产生了品牌形象策略。 采用这一策略,是要通过树立品牌形象,培植产品威望,使消费者保持对品牌长期的认同和好感,,从而,使广告产品得以在众多竞争品牌中确立优越地位。
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