塑造品牌的代价(doc 6页)
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点击下载一、品牌是有价之宝
二、做品牌经营者
三、塑造品牌的代价
四、小心呵护品牌
五、品牌营销 大千百态
在最近的几十年里,我们见过了太多的海外品牌蕴含着沉甸甸的含金量,几乎相同的商品,人家的售价可以高出我们很多很多;我们也见过了太多的知名品牌可以纵横捭阖,随处攻城掠地,随处所向披靡,挤得同业竞争者们日益缺乏生存空间;我们还见过了太多的著名品牌延续了几十年乃至上百年,让拥有者与工作其中的每一员满是自豪,并由此更能抵御市场风浪,经得起考验。于是上至政治家、下至生产者呐喊出同样的心声:要创造中国名牌,中国的世界名牌。
XX年初的一天,农业银行北京市分行做出了一个首开先河性质的决定:允许北京星伟体育用品有限公司以无形资产作为贷款抵押。于是,星伟公司将自己的“星牌”商标权证交到农行,以商品作为抵押担保,贷款500万元。
比起楼宇厂房、机器设备等厚重可靠的常见贷款抵押物来,一纸轻飘飘的商标证似乎无足轻重,但农行通过中介机构对星伟公司的贷款项目、市场前景、信用状况以及商标价值评估等方面的调研表明:该公司的台球桌产品市场看好,“星牌”商标是中国驰名商标,其品牌价值被国内机构评估为1.08亿元,由此认定符合以无形资产作贷款抵押的条件
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