塑造品牌个性的十步曲(doc 11页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一步、谙熟品牌个性特征。
第二步、一切从品牌核心价值出发。
第三步、考虑品牌定位及消费者期望。
第四步、锁定及满足目标消费者需求
第五步、设计出品牌的人格化形象。
第六步、塑造积极正面的品牌象征
第七步、深化消费者情感关系
第八步、追求品牌个性简单化
第九步、进行最直接的整合传播
第十步、加强品牌个性的投资及管理
在残酷的市场竞争里,具有品牌个性的产品,消费者往往乐意地购买,为什么呢?因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受,以人性化的表达触发了消费者的潜在动机,使它选择代表自己个性的品牌,从而把品牌价值突显出来。换句话来说,品牌个性是品牌价值的核心表现,要想提升品牌价值,就必须塑造出鲜明的品牌个性,否则,品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中起不了波澜。
正如广告大师奥格威所说:“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异”,其实,他说的品牌性格就是品牌个性。那么,如何塑造品牌个性呢?笔者主要从如下十个步骤中进行阐述,欢迎大家讨论。
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