灵狮-新希望乳业牛奶品牌命名.ppt29

新希望乳业牛奶品牌命名
命名思考
好听易记
能够适合该类别产品的特征
能够适合不同消费群的共性认知
能够让消费者产生一些美好联想
能够体现该品牌的个性
与竞争品牌显著区分
有生命力的，适合长期发展
有助于品牌名称的延伸使用
符合企业发展战略
命名方向探讨
命名方向探讨
命名方向探讨
牛奶
日常生活消费的功能性液体食品
产品功能认知：营养丰富
产品品质认知：新鲜、天然
产品使用认知：方便快捷
产品感性联想：母爱，纯洁，朴实

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