中华在线市场潜力研究报告演示版(ppt 53页)
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点击下载壹、项目运作流程图·········3
贰、技术报告················4
叁、实地报告··················6
肆、定性调查报告(见附录二)
伍、定量调查报告············8
一、受访者的背景资料············9
二、电脑的认知和使用情况······22
三、网络的认知和使用情况······53
四、概念测试····················74
五、细分市场研究··················93
六、孩子对电脑和网络的需求··112
陆、市场分析··················124
一、免费PC和信贷PC案例·············124
二、家用电脑和ISP市场现状··········130
三、中华在线的优劣势分析···········136
四、策略建议··················137
柒、附录····················138
一、定量调查开放题················138
二、定性调查报告(另附)
三、项目计划书(另附)
四、报告设计大纲(另附)
五、定性访谈提纲(另附)
六、定量问卷(另附)
七、相关二手资料(另附)
一、定性座谈会
座谈会调查对象限定为年龄30-50岁,家中没有电脑,家庭月收入1500元以上,未来两年内有购买电脑意向的中年人。
座谈会共举行8场,北京天津各四场。四场受访者按年龄和性别安排分别如下:第一场30-40岁男性,第二场30-40岁女性,第三场41-50岁男性,第四场41-50岁女性。
北京座谈会举行时间为5月20日和5月21日,每天各两场。 20日9:30-11:30, 30-40岁男性;20日14:00-16:00 30-40岁女性;21日9:30-11:30 41-50岁男性;21日14:00-16:00,41-50岁女性。
天津座谈会由合作伙伴提供支持,由科思瑞智资深主持人梁东主持,时间为5月27日和5月28日。 27日9:00-11:00,30-40岁男性;27日13:30-15:30,30-40岁女性;27日16:30-18:30,41-50岁男性;28日9:00-11:00,41-50岁女性。
考虑到天津消费者对电脑和网络的认知程度可能低于北京,为获得有效信息,在和委托方讨论后,天津座谈会参会者要求对电脑和网络有一些了解。
客户参与了座谈会的实地全程。
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