制定精品资料战略(doc 6页)

所属分类：品牌管理

文件大小：40 KB

下载要求：10 学币或VIP

资料简介：

越来越多的中国企业已经意识到：仅做一流的制造商还不足以在全球赢得竞争，甚至还不足以在中国赢得竞争。实际上，制造型企业（尤其是从事OEM业务的制造型企业）的利润往往低得非常可怜！一般来说，除非企业拥有强大的品牌，否则，它所获得的利润只能是那么可怜的一点（没有太大的吸引力），而且，随着中国国内竞争的日益加剧，越来越多的没有品牌的制造型企业将逐步走向消亡。以深圳为例，仅在XX年下半年到XX年年底的6个月内，该城市就有40多家影碟机（DVD播放机）工厂先后倒闭，这还仅仅是一座城市、一个行业及半年内发生的事情。7.0
令中国企业感到羡慕的是，西方企业列强（包括日本和韩国的著名企业）可以凭借着品牌优势在其本土市场甚至全球市场上纵横捭阖，并享受着高额的利润回报。仅以制冷家电业和洗衣机业为例，前5个品牌就占据了美国和欧洲80%以上的市场。而且，值得注意的是，欧美市场的制冷家电业至少有80%的销售收入是通过重复购买来实现的——消费者倾向于重复购买以前用过的品牌和产品。今天，在欧美这样成熟的市场上，“品牌”已经代表着个性和价值，并且，多数消费者往往偏爱自己熟悉的品牌
..............................

上一篇：善用品牌管家(ppt 27页)

下一篇：如何利用品牌写真以及品牌检核(doc 8页)

浅议宝洁的品牌战略及其优劣势(doc 8页)

某品牌规划建议方案(PPT 36页)

精品资料网 m.cnshu.cn