如何解决品牌形象老化问题(doc 5页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、为什么会老化呢?
二、如何判断品牌形象老化倾向?
三、活力来自活动
很多企业在每年的营销计划里毫不犹豫地写到"因品牌形象老化,消费群转移,产品销售呈下降趋势,我们无法挽回局面"。
那试问一下,写这个方案的人,假定他在这个企业工作已经很长时间,为什么把品牌越做越老化呢? 可口可乐已经有110年的历史,但给人感觉还是年轻有为的美国人;百事也有百年历史了,但给人感觉仍然是活力四射的小伙子。还有IBM、迪斯尼、诺基亚、麦当劳、奔驰、福特、宝马、索尼、雀巢等等,可以说都有很长的历史。按照上面的"老化论"来衡量,这些品牌已经死若干次了。
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