战略管理导论(ppt 167页)

资料简介：

第一讲   战略管理导论
第二讲  明确企业使命和战略目标
第三讲  外部环境：行业及竞争分析
第四讲  内部环境：资源、能力与核心竞争力分析
第五讲  企业成长战略
第六讲  竞争战略
第七讲  战略实施

第一讲   战略管理导论
1、 “战略”与“企业战略”  
        “战略”一词来源于希腊字 “strategos”，本来含义是“ 敌对状态下将军指挥军队克敌制胜的艺术和方法”。
      《简明不列颠百科全书》称战略是“在战争中运用军事手段达到战争目的的科学与艺术”。 
        德国著名军事战略家克劳塞维茨  （Clausewitz）在其理论巨著《战争论》中指出，“战略是为了达到战争目的而对战斗的运用。战略必须为整个军事行动规定适应战争目的的目标。”
     “战略”一词与企业经营联系在一起并得到广泛应用的时间并不长，最初出现在西方管理学名著《经理的职能》一书中。
       企业战略一词得到广泛应用是自1965年美国经济学家安索夫著《企业战略论》一书问世后，而且从那时起，“战略”一词才广泛应用于社会、经济、文化、教育和科技等领域。

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