TCL品牌策略推荐.ppt111

TCL王牌彩电
智威汤逊上海公司的策略推荐
2001年4月
任务
成为中国电视机行业的第一品牌
在高度竞争的市场中建立TCL的品牌区分点品牌的角色
在发展中国家，电视机市场发展的方向受两因素的影响：
相对于工资水平而言，耐用消费品所费不菲
购买频率较低
对电视机市场的意义
市场动力       对消费者的影响
高价值            高风险
非经常购买        缺乏购买经验
这些因素导致消费者在购买时非常慎重
从而产生对‘可信赖’，‘有保障’的需求
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