某品牌操作规范流程(doc 6页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、品牌情势分析及定位
(一)企业内部调查
(二)企业外部调查
(三)品牌优劣势分析
(四)品牌定位
二、品牌情势分析及定位
(一)品牌策略
(二)品牌建构
三、品牌推广
(一)品牌表现原则界定
(二)品牌入市(合同另签)
(一)企业内部调查
1. 企业品牌策略访谈
品牌知名度(目标消费群)
品质认知度(核心价值)
品牌联想(情感利益)
品牌忠诚度(超越顾客期望之附加价值)
2. 产品开发问卷
研发思路
产品性能、质量及成份、用途(产品设计图纸及说明书、技术资料、
档案、试验数据、专题文章、会议文件等)
竞争产品及替代产品相关资讯
3. 企业销售问卷
顾客(产…………………………………………
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