变与不变——品牌DNA剖析(ppt 23页)
所属分类:品牌管理
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点击下载 一、最有效的广告是可以预估广告效果的
二、最有效的广告是有针对性的
三、最有效的广告不只是传播消息
四、最有效的广告可建立品牌人性
五、如 何 撰 写 T 计 划
六、最有效的广告并不始于创作部
七、最有效的广告需要灵感
八、最有效的广告有一个可以认知的意念
九、最有效的广告是那些富有成效的 专业广告人员创作出来的
品牌个性
怎样表达品牌个性?
品牌个性尽可能鲜明,甚至可以像人类可分性别和年龄。例如:玉米片夫人(太太)
无私奉献所有精力给家庭的妇女,但仍保留着她自己的感觉,就像你的母亲。
SALEM香烟
沙龙夫妇:年轻,时髦,乐观,纯真,热爱生活现代新潮一族。
力士小姐:
公众密切注视下感觉与众不同的女性明星。
施德龄先生(大夫)
一个交游广阔,生活充实,受欢迎的人。
如何比较我们的品牌个性?
要使我们的品牌与众不同,必须使之最有魅力。如果我们通过判断或研究清楚竞争品牌的个性,我们可更易建立具有独特魅力,更突出的品牌个性。
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