某空调冷冻年度市场推广计划(ppt 50页)
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威力空调(中国)营销总公司
广东金长城国际广告有限公司
目录大纲
市场简述
品牌定位
O-G-S-M
市场优先
推广方案
时间进程
市场简述
2002年度回顾
2002空调行业遭遇灾年,产销失衡导致市场竞争环境异常惨烈;
气候变化无常,引至终端销售形势难以把握、各地动销互不均衡,对厂商市场反应的灵活性提出挑战。
新兴品牌持续以价格手段来开闸放水,而一线品牌则纷纷从“概念、品质、服务、技术、诚信、形象”等诸方面来提升品牌价值感。双方各施其法,交战结果是,新兴品牌更显锐气,一线品牌倍感压力,二线军团更显拥挤;
市场简述
2002年度回顾
百万俱乐部中除了美的、格力、海尔三巨头之外,又新添了奥克斯、新科、LG三张新面孔,市场浮现出传统、新兴、外资三股力量争斗的鼎立局面。
威力空调在逆市中异军突起,以过硬的品质、过硬的价格、过硬的服务为基础,通过灵活的市场运作,以及借助广大经销商朋友的鼎力支持,取得内外销30万套的骄人业绩,同比2001年度增长了600%,一举杀入行业二线军团,成为行业中成长最快的品牌;
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