某房地产品牌整合推广分析(PPT 51页)

回顾过去展望未来
我们做了什么
结论
目前急待解决的问题
我们的目标
看看同行们
结论
寻找万象新天的品牌定位
我们做了什么
品牌定位——我们打造了什么
结论
寻找——消费者需要什么
消费者需要什么
品牌定位——项目核心价值
万象新天核心品牌价值——丰富
回到最根本的原点
温习一下当初我们对万象新天的命名阐释
我们要传递的项目精华就在我们的项目名称里
直接用项目名称演绎
万象新天的生活
万象新天品牌定位
万象新天的生活
品牌定位——回看我们最初的定位原则
传播定位——第一阶段（宣告阶段）
平面报纸广告——天赋人权篇
平面报纸广告——单调篇
传播定位——第二阶段（诠释阶段）
传播定位——立体式传播组合
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