某皮鞋品牌定位和目标及管理体系(DOC 35页)

资料简介：

目 录
第一部分A品牌定位............................4
一、品牌定位点..............................4
1.产品品质特征.........................4
2．目标消费者需求....................4
3.市场竞争环境.........................4
二、品牌内涵阐释..........................5
1.A品牌功能效用......................5
2.A品牌情感效用......................5
3.A品牌内涵..............................5
三、品牌核心价值..........................6
1.舒适标准.................................6
2.传递价值.................................6
四、品牌愿景..................................7
1.舒适系列.................................7
2.相关产品.................................7
3.共享资源.................................7
4.企业品牌.................................8
第二部分A企业品牌目标....................9
一、总体目标..................................9
二、目标分解..................................9
1．经营任务分解......................9
2．管理任务分解......................9
2.1全员品牌意识...................9
2.2品牌实施维护.................10
2.3品牌传播推广.................11
2.4品牌延伸.........................11
第三部分品牌管理体系....................12
一、品牌元素系统........................12
1.品牌核心...............................12
2.品牌个性...............................12
3.品牌主张...............................12
4.品牌口号...............................12
5.广告宣传口号.......................12
6.品牌形象...............................12

二、品牌要求................................13
1.一个中心...............................13
2．两个品质标准......................13
3.三个关键点...........................13
三、品牌管理组织........................14
1.品牌管理组织设立原则.......14
2.品牌管理组织设立依据.......14
3.品牌管理组织的构成...........14
4.品牌管理组织的职责...........14
4.1决策机构.........................14
4.2管理机构.........................14
4.3执行运作机构.................15
4.4品牌管理组织的变更.....15
四、品牌管理制度........................16
1.品牌管理制度体系...............16
2.品牌管理通用规范...............17
2.1品牌战略.........................17
2.2品牌推广策略.................17
3.品牌管理制度.......................17
4.产品设计管理制度...............17
4.1产品设计定义.................17
4.2产品设计的责任者.........18
4.3产品设计决策.................18
4.4产品设计的控制.............18
4.5产品设计信息管理.........19
5.渠道管理制度.......................19
5.1渠道定义.........................19
5.2渠道分类.........................19
5.3渠道管理责任者.............20
5.4渠道管理的决策.............20
5.5渠道管理计划.................21
5.6渠道管理执行与控制.....21
5.7渠道信息管理.................21
6.广告管理制度.......................22
6.1广告定义.........................22
6.2广告分类.........................22
6.3广告活动责任者.............23
6.4广告的决策.....................23
6.5广告计划.........................23
6.6广告执行与控制.............25
6.7广告信息管理.................26
7.公共关系管理制度...............27
7.1公共关系定义.................27
7.2公共关系分类.................27
7.3公共关系责任者.............28
7.4公共关系的决策.............28
7.5公共关系计划.................29
7.6公共关系的执行与控制.30
7.7公共关系信息管理.........31
8.售后服务管理制度...............31
8.1售后服务定义.................31
8.2售后服务责任者.............32
8.3售后服务的决策.............32
8.4售后服务计划.................32
8.5售后服务的执行与控制.33
8.6售后服务信息管理.........33
9.价格管理制度.......................33
9.1品牌溢价定义.................34
9.2价格责任者.....................34
9.3价格的决策.....................34
9.4价格的执行与控制.........34
9.5价格信息管理.................35

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